A Dab Of Ranch: Hoe De Heropstart Van Rap Snacks De Meest Absurde Hip-Hop 2017 Van Europa

Wie anders in de muziek van vandaag zou kunnen kletsen over iets dat zo belachelijk is als het aankleden van consumptie als een seksuele verbetering en verzenden fans in een razernij, anders dan de Amerikaanse rapgroep Migos? Echter, de "Bad and Boujee" trio's release van single "Dab of Ranch" ging over veel meer dan wat voedselfetisj, of om de elasticiteit van supporters te testen; het ging over "The Official Snack of Hip Hop."

Het begon eind november 2016 toen Migos hun "Dab of Ranch" -jingle uitbracht ter ondersteuning van hun merkaroma van Rap Snacks potato chip-Sour Cream met een Dab of Ranch. Het uitbreiden van de jingle tot een volledig nummer zou voor altijd verloren zijn gegaan in de kast met halfbakken ideeën, maar James "Fly" Lindsay, de oprichter van Rap Snacks, stapte in om ervoor te zorgen dat Migos de mensen gaf wat ze wilden, en het duurde weinig tot geen overtuigingskracht.

"Natuurlijk ... als je iets zo goed eet, weet je wanneer je een kind bent en je je been schudt wanneer je iets eet? Ze voelden dat het hen motiveerde om erover te kletsen, "zegt Lindsay. 'Ze hadden nog nooit zoiets gezien, ze hadden niet eerder hun eigen snackvoedsel, snap je? Dus toen ze [de "Dab of Ranch" -jingle maakten], creëerde het een erg leuke buzz en ik vertelde hen dat ze het volledige nummer moesten maken. De mensen willen dit horen. Het is interessant, het is grappig, en het is een gesprek. "

Een paar weken later nam Migos de volledige versie op in Spotify Studios NYC.

Rap Snacks is echter verre van een nieuw bedrijf - het werd in 1994 opgericht. "Het was absoluut zijn tijd vooruit," zegt Lindsay.

Lindsay's onderneming kwam tijdens een gouden jaar voor hiphop. Biggie bracht zijn debuutalbum Ready to Die uit, Nas 'acme Illmatic arriveerde in april, een week eerder dan Outkast's Southernplayalisticadillacmuzik , en Warren G stormde de scène op met Regulate ... G Funk Era . It Takes a Thief , Common Resurrection , OC's Word ... Life , Method Man's Tical , Beastie Boys Zieke communicatie , Bone Thugs-N-Harmony's Creepin op ah Come Up, Jeru the Damaja's The Sun Rises in the East , UGK's Super Tight , Scarface's The Diary , Stress van de georganiseerde Konfusion: de uitstervingsagenda , Blowout Comb van Digable Planet; ze waren er allemaal. Snoop Dogg's single "Gin and Juice", 69 Boyz's "Tootsee Roll," en Salt-N-Pepa's "Whatta Man" in kaart gebracht in de top 10 van de Billboard Hot 100 samen met Warren G en Coolio.

En toch, ondanks al deze albums en nummers die nu als klassiekers worden geprezen, hiphop was verre van de culturele maestro die het vandaag is. Nagenoeg meer dan 10 nummers op de eindejaarslijst van Billboard Hot 100 vielen in hiphop en slechts twee rapalbums - Beastie Boys's Ill Communication en Snoop Dogg's 1993 Doggy Style- bereikte nummer één in de Billboard 200 en regeerde elk een week. Bij de Grammy Awards van 1994 had slechts een van de vier hoofdcategorieën een hip-hop artiest: te vertalen planeten voor de beste nieuwe artiest; het zou nog vijf jaar duren voordat Lauryn Hill eindelijk twee trofeeën naar huis zou halen voor Beste nieuwe artiest en album van het jaar. Er waren slechts twee rapcategorieën in 1994, Best Rap Solo Performance en Best Rap Performance van een Duo of Group, de eerste voor het eerst gepresenteerd in 1989, maar alle vijf de oorspronkelijke genomineerden boycotten de prijs omdat het rapgedeelte niet op de televisie werd uitgezonden. Toegegeven, de Grammy's hebben nog steeds een serieus hip-hop (lees: ras) probleem, maar de Grammy's weerspiegelen zelden de populaire mening, ongeacht het genre.

Maar Lindsay wist altijd dat hiphop de mainstream zou zijn. "Terwijl de cultuur zich heeft ontwikkeld en geëvolueerd, zo heeft Rap Snacks dat gedaan," zegt hij. "Dit is het perfecte moment om het opnieuw te verpakken en terug te brengen."

Het begin van Rap Snacks

Zijn twee passies vanaf de eerste dag, er was geen enkele twijfel dat Lindsay's carrière zowel eten als muziek zou bevatten. "Als een kind , Ik beschouwde mezelf als een fijnproever voor snacks, "zegt Lindsay. Als een soort snack-gekke wetenschapper nam hij vaak verschillende soorten chips en mixte ze samen in één zak op zoek naar de volgende geweldige smaak, om een ​​stap voor te blijven op wat er momenteel op de markt was.

Met de hulp van familie en vrienden, verzamelde Lindsay $ 40.000 om Rap Snacks te starten, en in zijn eerste ontmoeting met een distributeur verkocht hij 800 zaken, die binnen twee uur uitverkocht waren. "Ik wist eigenlijk wel, hé, ik heb hier misschien iets," zei Lindsay.

Rap Snacks groeide uit tot een bedrijf van $ 5 miljoen, maar tijdelijk plateaued vanwege de kleinere omvang van de tassen, wat niet zo winstgevend was voor zijn producenten. Lindsay lag ongeveer vijf jaar laag en werkte als een merkmanager voor rapper en collega Philadelphian Meek Mill, die hem een ​​dieper inzicht gaf in de kracht van de kunstenaar. De herlancering van negen maanden geleden betekende dat Rap Snacks nu grotere zakken produceerde en voor een hogere prijs verkocht, en dus meer "gebruiksvriendelijk" voor fabrikanten.

Rap Snacks oprichter James "Fly" Lindsay | © Rap Snacks

De kruising van muziek en eten is niet het meest gebruikelijke Venn-diagram, maar er kan wel gesteld worden dat hiphop een groter aandeel heeft op culinair gebied dan de meeste andere genres. Voedingsitems worden vaak gebruikt als levendige metaforen of gewoon als onderdeel van verhalen vertellen, en er zijn zelfs shows als Vice's F * ck die Delicious zijn, gehost door Queens emcee Action Bronson. Voor Lindsay is het niet dat er ergens een diepe connectie is tussen hiphopcultuur en eten, het is dat de hiphopcultuur doordringt in alles .

"Ik denk gewoon dat hiphop zo open is , het heeft geen beperkingen. En het maakt nu verbinding met verschillende merken en producten omdat het dominant is. Het is momenteel de meest dominante categorie in muziek. Iedereen klopt nu. Het maakt niet uit welke kleur je hebt, wat is je achtergrond, iedereen rapt. Het is een manier om jezelf uit te drukken op een zeer waarheidsgetrouwe en eerlijke manier. "

Eerdere artiesten onder de Rap Snacks-lineup zijn Ol 'Dirty Bastard, Master P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Ms. Toi, Mack 10 en dominee Troy. Terwijl limited partner Lil 'Romeo is teruggekeerd met zijn smaak Bar-B-Quin' With My Honey ("Naast de merknaam en de artiesten op de tas, was ik de eerste persoon die een honingbarbecuechip maakte") en een paar oude schoolnamen klaar om op tijd terug te komen, Migos en Fetty Wap waren de enige twee artiesten geselecteerd voor de eerste ronde van de herlancering, de "Trap Queen" -artiest was het gezicht voor Honey Jalapeño. Interessant genoeg waren de teams van zowel Migos als Fetty Wap aanvankelijk ontstemd over hun aangewezen smaak.

Smaakgeschillen

"Toen ik de Migos-smaak deed, liet ik de eigenaar van het Atlanta-muzieklabel Quality Control de Sour Cream proeven met een Dab van Ranch en de honing Jalapeño, 'zegt Lindsay. "Hij proefde ze allebei, keek me aan en zei: 'James, je gaf me de zwakkere smaak.' Ik zei nee, dat deed ik niet! Die smaak is een heel andere smaak, en je moet begrijpen dat omdat je niet van boerderij houdt, niet betekent dat iedereen niet van boerderij houdt. Je moet buiten de doos kijken. Nu is hij dol op die smaak.

"Met de Fetty Wap-situatie wilde Wap alleen de honingbarbecue, hij wilde geen honing Jalapeño. Nu is hij ook dol op die smaak. Het is zo, jongens, je speelt, dit is wat ik doe. Laat me doen wat ik doe, ik zal je niet teleurstellen. "

Met product in ongeveer 40 verschillende steden in de Verenigde Staten en een plan om een ​​partnerschap tot stand te brengen met 7/11 in de komende twee tot drie maanden , Rap Snacks opereert nu vanuit Atlanta, of zoals Lindsay de stad beschrijft, het huidige 'mekka van hiphopmuziek'.

"De connecties hier maken het makkelijker voor mij om bij de artiesten te komen", zegt Lindsay. "Het is zo divers en als het op entertainment aankomt, gebeurt er alles. Het is een one-stop-shop. "

En al voordat de hartslag begint, is precies wat ertoe kan bijdragen Rap Snacks naar hoogtes te brengen die hij tijdens zijn eerste run niet kon bereiken. "Ik weet nu wie wat in de cultuur betekent", zegt Lindsay. "Toen ik Migos op de tas legde, wist ik dat Migos muziek had voordat iemand anders wist dat er muziek uitkwam. Ik voorspelde de 'Bad and Boujee' nummer één record niet, maar ik wist dat die jongens records konden maken. Ik vond ze altijd leuk en ik dacht dat ze altijd ondergewaardeerd waren, en als je zo in de muziek zit, heb je maar één nummer nodig. "