Hoe Zoet Werd Het Bestverkochte Modetijdschrift Van Japan
Sweet 's History
Sweet begon in 1 en tegen 2010 was het verkocht elke maand meer dan een miljoen exemplaren en verdiende daarmee zijn positie als best verkopende damesmodemagazine in het land. In een goede maand bereikt de circulatie van het tijdschrift ruimschoots die grens. In tegenstelling tot langlopende tijdschriften benaderen CanCam en Vivi, Sweet mode vooral vanuit een leuk en casual perspectief, zelden of nooit, inclusief functies voor kantoorvriendelijk gebruik.
© Takara Jimasha
Sweet Style
De stijlen getoond in Sweet staan bekend als otona kawaii, letterlijk volwassen schattig , maar vanwege het succes van het tijdschrift worden ze ook wel sweet-kei genoemd (zoete stijl of zoete uitstraling). De kleding is casual maar vrouwelijk, en ze zijn een balans tussen jeugdig, schattig en sexy, zonder te ver in beide richtingen te hangen. Dit type look kan worden beschouwd als een mainstream modebeweging in Japan.
Zoete merken
Zoete mixen in luxe modemerken zoals Chanel en Gucci, met name accessoires, samen met hun straat merk kleding lineups. Deze lage merken omvatten winkels zoals Mercury Duo, Royal Party en EMODA. Velen van hen zijn te vinden binnen Shibuya 109. Sweet gebruikt eigen modellen en afbeeldingen van de landingsbaan om hun trendvoorspelling te versterken en toe te voegen.
Inside Shibuya 109 | © Cory Doctorow / Flickr
Sweet ' s Lezerspubliek
Sweet's algemene boodschap is dat een meisje voor altijd een meisje is, wat betekent dat schattige mode iets is dat vrouwen kunnen genieten voor hun hele leven. Het is gericht op vrouwen van achter in de twintig, maar het spreekt een brede leeftijdsgroep aan van eind tiener tot begin dertig. Het is voor iedereen die wil leven en zich kleden voor zichzelf, om schattig te blijven terwijl ze leren wat het betekent om volwassen te worden. Naarmate meer en meer vrouwen het huwelijk uitstellen, is deze groep onafhankelijke vrouwen een groeiende markt in Japan.
© dat '/ Flickr
Lief succes
Sweet -uitgevers Takara Jimasha zorgde ervoor dat hun tijdschrift was gepositioneerd voor succes. Vóór de eerste release organiseerden ze een tournee en reisden ze naar boekhandels in Japan om de opwinding over het tijdschrift te vergroten, wat werkte omdat veel winkels ervoor kozen om Sweet aan de voorkant van het pakket te plaatsen. Met de manier waarop tijdschriftendisplays zijn georganiseerd, was dit een enorme hulp bij het vergroten van de zichtbaarheid voor potentiële klanten.
Om Sweet nog aantrekkelijker te maken, stelde Takara Jimasha het tijdschrift voor een lagere prijs vast dan zijn concurrenten. Maar het ding dat de deal bezegelde, waren de kosteloze freebies die in elk tijdschrift waren opgenomen. Japanse tijdschriften zijn geen onbekende in deze marketingtactiek, maar sommige samenwerkingen van Sweet hebben meer dan 1,5 miljoen exemplaren verkocht, of zelfs herdrukken vereist voor bepaalde problemen.
